欧拉品牌隶属于长城汽车，是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，于 2018 年8 月 20 正式发布，同时推出品牌首款车型欧拉 iQ；同年 12 月 26 日，欧拉推出欧拉 R1电动小车（2020年7月24日更名为“欧拉黑猫”）。欧拉品牌产品阵容不断扩大，目前已形成包括欧拉iQ、欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫在内的产品矩阵。

长城汽车将品牌命名为“欧拉”，是为纪念世界著名科学家莱昂纳德•欧拉，其寓意欧拉用领先的新能源技术（ME 平台），严苛的品质标准、个性、以人为本的设计理念，智能化的产品，与时俱进的模式，让新一代消费者更轻易的享受最值得信赖的新能源小车和超越期待的用车生活体验。